Tavaramerkkiportfolio ja brändistrategian valinta ja hallinta

MODUULI 2

Osa 1:

3. – 4.11.2015 TAVARAMERKKIPORTFOLIO JA BRÄNDISTRATEGIAN VALINTA & HALLINTA

Moduulissa 2 keskitytään tavaramerkkiportfolion ja brändistrategian valintaan ja hallintaan, sekä näiden merkitykseen yritykselle. Seminaarissa opitaan rakentamaan tavaramerkkiportfolio ja pohditaan, kuinka sitä tulee huoltaa, ylläpitää ja puolustaa strategisesta näkökulmasta. Lisäksi tarkastellaan kuinka muun muassa brand extension* sekä ristiinbrändäys vaikuttavat tavaramerkkiportfolioon.

*Brändin laajentaminen

3.11.2015 TAVARAMERKKIPORTFOLIOSTRATEGIAN VALINTA
Klo 9.00 – 16.00
Kuinka rakennetaan tavaramerkkiportfolio ottaen huomioon yrityksen koko, toimialan sekä markkina-alueet. Organisaation näkökulmasta tarkastellaan loukkaus- ja riitatilanteita ja kuinka niissä tulee toimia. Lisäksi pohditaan yrityksen toimintatapoja loukkaustilanteissa. Entä mitä tehdä, kun loukkaukset tapahtuvat somessa tai verkossa ylipäänsä. Käsitellään mm. sopimaton menettely elinkeinotoiminnassa sekä orjallinen jäljittely. Selvitetään myös, mitä kaikkea tavaramerkkien valvonnassa tulee ottaa huomioon.

8.30 – 9.00 Ilmoittautuminen ja aamiainen

9.00 – 9.15 Kurssin avaus – tavaramerkkiportfoliostrategian valinta
Tavaramerkkiasiantuntija Taru Kallio-Nyholm, IPR University Center

9.15 – 10.15 In-house näkökulma
Kehitysjohtaja Susanna Mäkelä, Microsoft

10.15 – 10.30 Tauko

10.30 – 12.00 IPR-portfolion puolustaminen

• Oikeuksien valvonta
• Loukkausprosessin kulku
• Loukkaukset Suomessa
• Loukkaukset ulkomailla
• Internetin tuomat haasteet
  Partner Markku Tuominen, Roschier

12.00 – 13.00 Lounas

13.00 – 14.00 Norkkiminen

• Orjallinen jäljittely ja case-esimerkit
  Markku Tuominen

14.00 – 14.15 Tauko

14.15 – 16.15 Tavaramerkkiportfolion ylläpito,  huolto & kehittäminen

• Trademark audit
• Uudistukset
•  Tavaramerkin oikea käyttö

IPR-lakimies, EU-tavaramerkki- ja –mallioikeusasiamies Paula Sailas, Berggren

4.11.2015 BRÄNDIPORTFOLION KEHITTÄMINEN
Klo 9.00 – 13.00

Toisena päivänä brand extensioniin* sekä ristiinbrändäykseen case-esimerkkitapausten kautta. Samalla opitaan kuinka brändin laajennus ja brändihierarkian muutokset vaikuttavat yrityksen brändiportfolioon, ja miten uuden brändin luominen vaikuttaa tavaramerkkiportfion suojaukseen, puolustukseen ja hallintaan.

*Brändin laajentaminen

Puhujina päivässä: Director Proposition Development Chris George,  Microsoft ja Tavaramerkkiasiantuntija Taru Kallio-Nyholm, IPR University Center

8.30 – 9.00 Ilmoittautuminen ja aamiainen

9.00 – 10.30 Brand Creation & the Weapons of Branding

• brand management, brand creation & brand extension

10.30 – 10.45 Tauko

10.45 – 11.45 Brand workshop

11.45 – 13.00 Brand architecture: managing a brand portfolio

***************************

Lue lisää koko Trademark meets Brand – Strategiasta rahaksi koulutuksesta osoitteessa:

http://www.iprinfo.com/koulutus/koulutusohjelmat/TMmeetsBrand/fi_FI/Trademark_meets_brand/